（記者/馬瑞）7月18日，清遠干部大講堂暨市委常委2013年第5期集中學(xué)習(xí)活動報告會，邀請中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師、新聞學(xué)系主任張志安作題為《“微時代”的媒體監(jiān)督與政府管理創(chuàng)新》講座。我市市領(lǐng)導(dǎo)黃裕團、李成娟、邵富育、周云華、吳鳳蓮，以及各鎮(zhèn)鄉(xiāng)（書記）、市直機關(guān)單位一把手在連州分會場收聽收看了此次講座。
   

     講座主要圍繞微博興起如何影響中國、輿論格局有哪些特征、公共危機如何溝通、新興平臺如何利用、政務(wù)微博如何運營、如何成功地亮相媒體等方面進行了講解。
   

    張志安教授在分析互聯(lián)網(wǎng)革命引發(fā)的“賦權(quán)”新變革后,接著分析了“微時代”輿論格局上的話語權(quán)爭奪。他說,一個危機事件發(fā)生后,“網(wǎng)絡(luò)第一拍(發(fā)布),政府第二拍,傳統(tǒng)媒體第三拍,這樣的后果就是傳統(tǒng)媒體越來越?jīng)]有影響力和公信力,越來越多的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)把話語權(quán)讓位給網(wǎng)絡(luò)媒體”。
　　　

    如何進行有效的輿論引導(dǎo)?張教授提出,單純依靠互聯(lián)網(wǎng)是不可行的，要把傳統(tǒng)媒體做大。他結(jié)合清遠日報與南方都市報的成功運營合作,指出傳統(tǒng)的黨報媒體要加快改革，要把傳統(tǒng)媒體做大,爭奪話語權(quán)。他提出,政府與公眾溝通應(yīng)遵循“晚點說不如早點說,被逼著說不如主動說,被亂說不如自己說,自己說不如專家說,大家說不如權(quán)威說”的說話規(guī)律。
   

    張教授認為,互聯(lián)網(wǎng)時代危機傳播快,政府危機應(yīng)對必須升級,信息公開要從抓領(lǐng)導(dǎo)觀念更新開始，要抓住主流媒體,發(fā)揮其深度引導(dǎo)作用；危機傳播重在“及時講真話”,政府部門必須傾聽民意,容忍批評；要善解、善待、善用媒體，對新舊媒體的輿論格局要有清晰理解和理性認識,對媒體在社會轉(zhuǎn)型期的重要推動作用要非常了解,對媒體的“雙刃劍”作用及其復(fù)雜性要有深度了解；要意識到今天的信息公開制度本身是有缺憾的，要通過各種方式尤其是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)意見在危機處置中和溝通中的中介作用；在常態(tài)工作中要積極運用媒體,積極把媒體當成重要策略、資源、平臺來與公眾溝通；要把握新聞規(guī)律,利用好各種媒體資源。